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1月13日，嗶哩嗶哩（簡稱“B站”）在上海舉辦2026 AD TALK營銷伙伴大會。

截至2025年三季度，B站整體廣告收入連續11個季度增長超20%。B站副董事長兼COO李旎在大會上表示：“這一切，都離不開B站的優質內容。只有優質內容才能深度影響消費心智，建立影響用戶心智的‘品牌影響力’。”

聚焦于“品牌如何深耕用戶心智”這一核心議題，此次大會上，B站正式發布了賦能品牌的四大營銷場景與五大營銷工具。并且，AI技術將于2026年全面融入營銷各環節，一站式AI營銷策略中心“嗶哩必達”也將向商家開放自助申請。會上，B站還發布了全年營銷節點日歷及平臺大內容IP資源。這些工具和技術共同構成了B站為品牌長效增長提供的解決思路。

“B站的多元興趣社區，構建了品牌與用戶連結的基礎。”李旎指出。《bilibili 2026年輕人消費趨勢報告》顯示，超過87%的B站用戶會因為一個產品能融入其興趣圈層而發生購買。

截至目前，B站擁有1.17億的日活用戶，他們的日均使用時長達112分鐘。與此同時，B站上有7000多個興趣圈層，無論是UP主的專業測評、生活分享、情感人文、知識科普等內容，還是同好的高質量創作，都在不同維度、不同場景下，幫助品牌完成從“被看到”到“被記住”的跨越。

在B站相關負責人看來，好的商業可以是好內容本身。2025年，品牌商單在B站每周必看榜的占比達到24%。其中，A2奶粉和UP主@愛打滅霸的響指君，用自家貓咪和老鼠還原動畫片《貓和老鼠》奶粉失竊的片段，激發起95后人群的童年回憶，也喚醒他們消費成人奶粉的需求；為了讓用戶對COLMO新品“云璃白”家電有最直觀的了解，UP主@神奇阿宇Ayu直接把客廳搬到2000米高空，在云層中體驗“云璃白”電器，該視頻登上每周必看榜。

B站營銷中心總經理黎峻鋒在大會上介紹，品牌在B站做內容營銷，興趣是切口，場景是容器。例如，影石Insta360通過占領戶外運動這一興趣+創新影像的需求場景，用全景相機抓住滑雪、飛行時的畫面，讓用戶為之動心。近一年，影石Insta360在全景相機品類的心智滲透率登上TOP1。

2026年，B站將繼續在營銷能力建設上進行系統性深耕。大會上，B站商業產品與運營策略中心總經理張伊提出了四大營銷場景+五大營銷工具，從投前洞察，投中策略優化，到投后的科學度量以及數據回傳，讓不同階段、不同營銷目標的品牌，在B站做心智營銷都有相應的工具和能力支撐。其中，一站式AI營銷策略中心“嗶哩必達”在2026年對商家開放自助申請；一方數據回傳的應用，也將幫助品牌與B站實現數據互通。

2026年也是B站AI技術全面“向實”的一年。據B站商業技術中心總經理李勇保介紹，通過深度賦能商業生態，AI正驅動B站營銷的各個環節實現顯著躍升：轉化效果持續向好，廣告投放更加智能，創意的生產門檻大幅降低，從觸達到轉化的運營鏈路也日趨穩定。

“B站有著高密度的優質創作者，還有高密度的年輕用戶，他們掌握了對優質內容的定義權，創作者通過與他們的互動和共同成長，成為更加優秀的創作者。一個人年輕時候信任的品牌，也必將貫穿他們的一生。”李旎認為。

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